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巴黎奥运会上，郑钦文夺得网球女单金牌，张之臻/王欣瑜摘得网球混双银牌，引爆了“网球经济”热潮。8月4日，郑钦文夺金当日，同款网球裙登上了淘宝热搜榜第一，平台热度破千万。
其实，巴黎奥运会之前，网球裙就已经在运动时尚圈流行，初夏已有“拿捏”架势，甚至有业内人士认为，自今年夏季以来，网球裙的销量激增，有取代瑜伽裤的趋势。
贝壳财经记者在走访中发现，目前高奢品牌、运动品牌、普通服装品牌都竞相加入网球裙的销售行列，价格从几十元到上万元不等。从市场格局来看，网球运动鞋服市场尚无头部品牌出现，传统高端运动品牌仍然具备竞争优势。
今年618搜索量同比增长256%，为什么网球裙成了爆款？
“看到健身房里有穿网球裙的姑娘来锻炼，好看又安全、方便，搞得我也想买一条。”有健身习惯的北京00后女孩夏雨告诉贝壳财经记者。
今年夏天，网球裙不仅出现在健身房等运动场所，大街上穿它的人也越来越多。天猫数据显示，今年618“网球裙”搜索量同比增长256%，成交同比增长160%。在天猫输入关键词“网球裙”，最高的总销量达20000件以上。
一条看似平平无奇的运动短裙，为什么就成了爆款？据贝壳财经记者观察，购买网球裙的消费者首先是爱打网球的人。网球爱好者小邓表示，网球裙是一种功能性服饰，在网球涉及转身、转肩、转胯等动作时，短裙可以辅助检查动作的完成度。“当然打网球穿短裙、短裤、长裤都可以，没有硬性规定。我喜欢穿网球裙是因为裙子最舒适，而且有助于找到发力的感觉。”
巴黎奥运会上中国网球队刷新历史纪录，也对网球裙的消费热度产生了一定影响。在8月4日的淘宝热搜榜上，“郑钦文创历史夺金网球裙”以1011.5万热度霸占当日榜首。
图/淘宝App截图
此外，热衷其他运动的人也喜欢买网球裙。消费者momo向记者表示，喜欢网球裙是因为羽毛球服的图案、配色不好看，“网球裙适合挥拍又好看，完美匹配。”在淘宝商家眼中，与网球裙匹配的运动还有跑步、健身、舞蹈、瑜伽等。京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》指出，今夏网球裙热度走高，与小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动等消费趋势密不可分。
网球裙受欢迎，还与时尚度密不可分。拥有“贵族运动”之称的网球自带优雅光环，今年在“Z世代”偶像赞达亚等明星加持下，网球裙重新走入大众视野。此外，百搭属性也让网球裙受到越来越多年轻女性消费者的喜爱。
要客研究院院长周婷表示，网球裙漂亮、性感，兼具运动和时尚双重特征，“在这个奢侈品消费放缓、消费者普遍追求性价比的夏天，简约舒适的网球裙如同一抹亮色，自然受到青睐。”
贝壳财经记者还注意到，在淘宝商家的“网球裙”关联词中，“防走光”是除运动外的高频关联词。消费者小卡也表示，因为舒适、好看和不走光的特点，网球裙成为她今夏穿着频次最高的单品。
从高奢到快时尚，网球裙价格上可超万元、下至几十元
刚刚和朋友逛街买了一条网球裙的夏雨表示，如果没有事先做好攻略，直接冲到店铺买网球裙的话，“可能会挑花眼，推出网球裙的服装品牌太多了。”
贝壳财经记者在北京三里屯走访发现，耐克、阿迪达斯、斐乐、lululemon（露露乐蒙）、威尔胜等运动品牌都有网球裙在售。在三里屯的lululemon门店，贝壳财经记者注意到，店面上架的网球裙款式不少于2种、颜色不少于3种，价格集中在500元-800元，其中一款Varisty女士风琴褶高腰网球裙销量最好，售价为780元。作为安踏集团收购的亚玛芬体育旗下的专业网球品牌，威尔胜的网球裙款式、颜色选择较多，店员表示，目前白、蓝颜色的网球裙卖得最好，售价在590元左右。
在电商平台上，贝壳财经记者以“网球裙”为关键词搜索发现，有上百家店铺销售相关产品，除上述品牌外，还有安踏、李宁、亚瑟士、361度、安德玛、迪桑特、匹克、尤尼克斯等，其中，尤尼克斯是全球最大的羽毛球器具生产商，在网球方面也有所布局。
此外，还有街头生活运动品牌MLB，体育用品品牌迪卡侬，运动休闲服饰品牌oysho，快时尚品牌zara及优衣库，瑜伽品牌maia active、Lorna Jane、Alo Yoga、VFU，内衣品牌蕉内，凭借“光腿神器”起家的小野和子等，都推出了网球裙。
网球裙的赛道，同样不乏高奢品牌。除了靠网球运动服起家的LACOSTE（法国鳄鱼），MIU MIU2022年秋冬系列将品牌擅长的学院风与网球元素结合，网球裙成为秀场上的吸睛单品。2022年古驰与阿迪达斯联名的产品中，也有网球裙的身影。Celine去年推出的“夏季网球胶囊系列”，包括网球裙这一单品。路易威登则在最近两年的春夏系列中开辟了专属的网球服饰线。
可以说，从高奢品牌到运动品牌再到大众品牌，都在竞相上架网球裙。市面上，网球裙品牌选择多样，价格跨度也较大，从几十元到几百元、几千元，再到上万元都有，可以说做到了“丰俭由人”，不过，网球裙的质量也有很大差异，部分品牌的网球裙过于注重时尚度，甚至不适合运动。
销量方面，据天猫“运动半身裙热销品牌榜”，郑钦文夺冠后的48小时内，lululemon以热销超3000件网球裙位居第一，销量前三的网球裙价格在560元-760元，其中，售价560元的一款网球裙累计销量超9000件；排名第二的斐乐热销商品超2000件，销量前三的网球裙价格为340元-555元；威尔胜的网球裙热销商品量也在1000件以上。另外，安踏、MLB、迪桑特、可隆、斯凯奇、李宁也榜上有名，近七天购买人数增长超20%。
网球裙赛道尚无头部品牌，专家：当下的消费热度具有阶段性
随着网球运动在中国受众的增多，加入该赛道的品牌也越来越多，但头部品牌尚未出现。
周婷认为，目前中国网球运动鞋服市场上，有专业网球服饰的出现，但传统高端运动品牌仍然具备优势。高奢品牌关注网球赛道，是将其当成突破点，在高奢品牌看来，更时尚、更高端的网球服饰市场比大众运动服市场拥有更多机会。
随着网球裙的走红，有业内人士认为，网球裙有取代瑜伽裤的趋势。一方面是看到了网球裙的销量激增，另一方面是因为多个瑜伽品牌都在布局网球服，美国瑜伽品牌Alo Yoga今年甚至凭借网球裙在话题度和销量上赶超行业巨头lululemon。
优他投资UTAbrand创始人、服装产业分析师杨大筠表示，网球裙当下的消费热度具有阶段性，“因某项赛事、某个明星或者某个特殊事件造成某段时间大家对这类产品的追捧，让它变成流行模式，但也仅此而已，这种流行不会长期保持。网球作为一项竞技运动，很难进行普及，进入门槛过高限制了其受众群体规模。网球裙对于很多品牌而言，只是作为一种款式来增加销量，并没有特别之处。”贝壳财经记者走访时注意到，耐克、阿迪达斯、迪桑特等品牌门店虽然都在出售网球裙，但款式保持在1-3种，与跑步、篮球等品类款式相差较远。
刚买了网球裙的夏雨也曾尝试搜索网球场地，为这件衣服体验一下网球运动，“不说学费、装备，单场地费就远超出我的承受能力。”网球裙也就成了她这个夏天的日常及健身房穿搭股票配资十大排名，却无法替代早已穿习惯的瑜伽裤。
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